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"宅家炒股"刷出券业新风口!券商APP多维度抗疫

对于资深股民来说,在疫情警戒尚未完全解除之时,线上炒股这样集投资、休闲于一身的乐事,成为解闷的最好方式。这也给各家券商带来极佳的业务机会。

从2月3日开市至今已有三周的时间,全民“宅家炒股”也成为A股市场火爆的重要催化剂。2月25日,沪深两市成交额连续五个交易日突破万亿元大关,两市上演V型反转。涨停个股涨至140余家,市场氛围出现明显好转。本以为没戏了的春节行情,却在节后集中爆发。

为助力抗疫要求,各家券商纷纷推出非现场交易,将投资者拉至线上,各项交易权限也不断增加。借此次“宅家炒股”的时机,在大量客户涌入之后,如何抓住客户心理、增加客户粘性,在危中有机的疫情期间抓住发展机会,成为不少券商网金部门探讨的重点。

在券商业务全面转至线上之时,金融+视频直播再次擦出火花。观察各家券商APP期间的主页面变化来看,各类“战疫”视频和直播的推出成为新亮点。无论是头部券商还是中小型券商,均有各类创新突破。这一波在线经济和直播产业的末班车,券商是否能及时赶上?

战疫视频花样翻新

短视频、vlog、微剧……视频的风口兴起已有数年,且随着形式手段的不断更新愈演愈烈。叠加2020年5G的进一步普及,视频仍是传播及营销的绝佳手段。

据业内人士介绍,在视频风口刚刚来袭时,绝大多数券商APP并未及时抓住视频发展机会。证券行业不管是分析师还是业务模式,都具有严肃、专业和模棱两可的特征,不太符合互联网轻松、简单与观点明确的特征。

而在此次全民“宅家炒股”的时机,正给券商APP提供了绝佳的引流以及增加用户粘性的机会。这一次,券商APP的视频板块迎来了绝佳的发展机遇。多家券商纷纷推出“战疫”专题视频,内容也从起初的资讯分享转向投资机遇挖掘,获得了客户的大量围观。

典型案例1:银河证券——《银河战“疫”》专题投顾视频   

在疫情期间,银河证券推出的《银河战“疫”》系列视频,可算是近期上线的主题最为明确的节目之一。

据银河证券互联网金融部介绍,由于疫情期间客户对非现场的投资顾问服务需求大量增加,公司加大了优顾视频的投资顾问指导力度,并紧急制作了《银河战“疫”》专题节目,针对疫情期间A股大盘走向、行业变化、热点轮动,给到投资者专业的投资建议。

从2月3日到2月20日,中国银河证券APP已经上线优顾视频节目59期,包含《银河战“疫”》、《银河早参》、《午间速递》、《收盘作业》等栏目组成,每天早中晚多档节目轮番上线播出,累计58万人观看,节目播放次数811万次,为投资者带去了对A股市场投资形势的最新判断。优顾视频观看人数和次数占APP的比例均创历史新高。

其中,《银河战“疫”》专题投顾视频节目已上线18期,节目采用专业剪辑、定制包装、醒目字幕,表现形式直观,提出建议明确,更加方便客户观看。截至2月20日,累计47万银河客户观看了《银河战“疫”》专题节目,节目播放次数164万次。

另外,银河证券更邀请到一众具有影响力的大V,现身视频担任主讲。例如,在开市后,2月4日,东方港湾董事长但斌即做客优顾视频,提出“突发事件不改市场长期运行趋势,目前或成为A股重要的低点”,在让客户安心之余指明后续投资逻辑。

典型案例2:国盛证券——投教系列视频课程 

事实上,视频类节目不仅可以在投顾业务方面获客引流,在投资者教育上也是一把好手。

在疫情期间,国盛证券引入视频直播栏目,迅速启动制作投资者教育系列课程,如《中小投资者如何获得超额收益》等节目,并在第一时间上线。据国盛证券方面介绍,节后开盘至今,APP日活环比上月有接近5%的提升。

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